Noutăți de la YouTube Days 2022
2 zile cu și despre YouTube, așa putem descrie pe scurt evenimentul organizat de Google România la care am participat săptămâna aceasta.
Și pentru că “sharing is caring” 🙂 ne-am gândit să vă prezentăm și vouă principalele insights cu care am plecat de la eveniment.
- Câteva statistici:
- YouTube are peste 13 mil. de unique viewers în România în fiecare lună
- Userii urmăresc în medie peste 1,5 ore de conținut video în fiecare zi
- 95% viewability/audibility vs. 66% media industriei
- În ceea ce privește împărțirea pe device-uri, 64% din useri urmăresc conținutul YouTube pe mobil, 21% pe Smart TVs și 15% pe desktop
- Conform studiilor Google 85% din utilizatorii din România au fost de acord că YouTube îi ajută în decizia de cumpărare.
În plus YouTube este și al doilea motor de căutare din lume, așadar devine tot mai mult un canal must have pentru advertiserii din România, fie pentru branding, lead generation sau e-commerce.
- Cum sa ai creative bune pe YouTube
Pentru cei care doresc să creeze ad-uri video, iată care sunt pașii pentru a face creative bune pe YouTube:
- Cunoaște-ți datele și audiențele
E important sa știi cui vrei să te adresezi, care este publicul țintă și care sunt trendurile în piață pentru a-ți adapta conținutul corespunzător.
- Creează pentru 1 obiectiv
Majoritatea ad-urilor pot face un singur lucru bine, de aceea e recomandat să definim un singur obiectiv per ad. Cu cât setăm mai multe obiective, cu atât va fi mai greu să le atingem și să obținem date relevante.
- Folosește Video experiments pentru A/B testing
Folosește video experiments pentru a testa diverse abordări, imagini și texte pentru a vedea ce funcționează mai bine și a-ți îmbunătăți mereu creativele.
- Design for the platform – creează pentru platformă
Folosește formatele disponibile în platformă și ține cont de comportamentul userilor: de pe ce device-uri intră, cât timp petrec în fiecare zi, când văd ad-urile, care sunt audiențele etc. pentru a obține rezultate bune.
- Nou – bidding pe baza de Value pentru campaniile Video Action
Campaniile Video Action puteau folosi până acum Maximize conversions sau Target CPA ca modalități de bidding. Acum se pot folosi și Maximize Conversion Value sau target ROAS. Cu câteva sfaturi:
- Setează inițial un target ROAS mai mic cu 20% față de ROAS-ul istoric din cont
- Nu face modificări în primele 3 zile după ce ai trecut la bidding pe bază de valoare/revenue
- Nu include mai mult de 1 tip de conversie pentru că sistemului îi va fi complicat să evalueze ROAS-ul
- Nu schimba conversion window
- Setează bugetul astfel încât să poți atinge 10 conversii pe zi în campanie pentru rezultate optime (poți folosi CPA-ul mediu istoric ca să verifici)
- Despre YouTube Shorts
- Sunt video-uri care au între 10 și 60 secunde
- Formatul este vertical și mobile driven
- Userii pot da like, share și comment
- Orice user de Youtube poate crea conținut de tip Shorts
- Există și Ads on Shorts care sunt video-uri focusate pe conversii care rulează între video-urile de tip shorts din feed
Best practices shorts:
- Atrage atenția din primele secunde
- Transmite un singur mesaj/video
- Folosește-te de trenduri – nu posta numai cuts din vechile video-uri
- Folosește Analytics pentru a putea optimiza conținutul în funcție de ceea ce atrage mai mult atenția followerilor tăi
- Measurement
Pentru a putea avea cele mai bune rezultate în YouTube este nevoie să facem măsurătorile corecte și să testam în permanență creative noi.
KPI de urmărit:
- Unique reach – awareness
- Users reached – awareness
- Frequency – awareness
- Ad recall lift – awareness
- Brand lift – awareness
- View through rate – consideration
- CPV – consideration
- cost/visit – consideration sau action
- Conversii – action
- Roas – action
- CPA – action
- Search lift – action
PRO TIP 1: Optimizează frecvența. Frecvențele de +3 au adus un absolute lift cu 61% mai mare decât cele de 1 și 2.
PRO TIP 2: pentru a obține conversii, folosește full funnel strategy, creează campanii atât de awareness, reach cât și de conversii pentru produsele sau serviciile tale.
Tipuri de teste pentru creative:
- Single asset versus variație de creative
- Video cu informații tehnice versus story telling despre produse
- 3 mesaje diferite afișate unui user versus același mesaj de 3 ori
- Testează video-uri în care apar influenceri versus video-uri generale ale produsului sau serviciului tău
PRO TIP : Desi în mare parte a cazurilor story telling-ul funcționează foarte bine, în cazul promovării aplicațiilor s-a observat că mesajele tehnice aduc rezultate mai bune și un număr mai mare de conversii (atunci când urmărim descărcarea respectivei aplicații).
YouTube este un canal în permanentă dezvoltare și schimbare care participă din plin la creșterea brandurilor atât pe zona de awareness cât și în zona de conversii. YouTube realizează în permanență schimbări de algoritm în ideea de a prelua din ce în ce mai mult control și pe partea de conversii, astfel încât să avem posibilitatea să cream strategii full funnel cu rezultate foarte bune, așa cum facem în Google sau alte platforme de promovare.
Daca ai nevoie de ajutor, ne poti scrie la contact@adlemonade.com si te vom susține în călătoria ta prin YouTube.
